Sony Corporation y la FIFA (Fédération Internationale de Football Association) han anunciado un acuerdo para retransmitir 25 de los partidos del mundial de Sudáfrica 2010 utilizando las cámaras profesionales 3D de Sony. Las imágenes tendrán sensación de profundidad y percepción del espacio real, conlo que con esta tecnología se dará una nueva vuelta de hoja en la historia de la televisión mundial.Durante la Copa del Mundo de 2010, la FIFA celebrará fiestas oficiales “Fan Fest de la FIFA” de proyección pública en siete ciudades de todo el mundo (Berlín, Ciudad de México, Londres, París, Río de Janeiro, Roma y Sydney). En las pantallas publicitarias de Sony localizadas dentro del “Fan Fest”, el público podrá disfrutar y experimentar trailers promocionales de la Copa del Mundo de la FIFA en 3D. Además, antes de la Retransmisión Oficial 3D, los espectadores podrán ver trailers promocionales sobre la Copa del Mundo de la FIFA en establecimientos comerciales de todo el mundo que vendan productos de Sony (incluidas las tiendas Sony).
Finalmente, Sony Pictures Home Entertainment tiene pensado producir y distribuir la Retransmisión Oficial 3D en Blu-ray y otros formatos.
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